一場不談變現的個人品牌講座，讓我重新整理自己的 3 個關鍵字

經營個人品牌如果不談錢，那要談什麼呢？

上週參加DR.DEAN主辦的線上品牌講座，邀請「二代學」創辦人安宏以「不談錢的個人品牌」做為主題分享。

安宏提到：「品牌是時間慢慢累積的，不需一直完美，表裡如一、符合人設就好。」同時也談了 5 種槓桿：身份、內容、人脈、資源、圈層。每一段都有超乎想像的收穫。

所以，這次不分享講座內容（歡迎直接報名課程），我反而想分享兩件事：一位好講師如何講課，以及講座結束之後，我做的一個小行動。

一場讓人不會想睡覺的 2 小時講座

整整 2 小時的講座，一點也不無聊、不會想睡覺，還能帶來滿足感。

安宏的講法很有架構，會先把一個大主題拆成幾個小子題，每個小子題自己也有一套清楚的邏輯。過程中還會跟線上聽眾互動，不會讓人一直被動聽下去。

我自己抓出來的關鍵，有 3 個。

1. 大切小、3 關鍵

「不談錢的個人品牌」的主題仍是個人品牌，但相較主流常談的變現、增粉等行銷觀點，安宏和 Dean 討論出另一個更有深度的切入點：建立信任感。

這個主題其實很大，而安宏把它切成 5 個面向，包含：身份、內容、人脈、資源、圈層，逐一拆解，最後彼此串連，再扣回「信任」的主軸。

每一個小子題，同時兼顧「觀點、案例、小結」，並且善用「3 關鍵」，讓資訊量和密度不會太高，聽眾也會覺得有收穫、好吸收。這也是我覺得整場講座很舒服的原因之一，當資訊被整理過，聽起來才不會累。

2. 拋問題、有互動

在進入每一個主題之前，安宏會先拋出提問，主要是常見的個人品牌疑問或迷思，先讓大家思考，也讓聽眾在對話框裡寫下答案。

等大家短暫停頓、思考之後，再從講者的經驗提出看法和案例。

這個作法很聰明，不只讓大家更有參與感，也能收到不同的想法；再加上安宏語速不快不慢，聽起來很舒服，不會覺得吃力。

我自己也滿喜歡這種方式，不是講者一路把資訊倒給聽眾，而是中間留一些空白，讓人停下來想：「如果是我呢？我怎麼思考？」

3. 連經驗、扣主題

講座最精彩、也最精華的部分，就是「經驗」和「案例」。

每一個小主題，安宏都有提供相應的實際案例佐證，直接讓聽眾看到「怎麼做」、「做了之後的結果」。

比如說，安宏先從持續撰寫內容開始累積，後續成立「二代學」，希望讓跟他當時一樣、找不到接班學習資源的接班人，有一個互動交流的群組。

也因為「價值先行」，無論是內容創作或經營社群，都是從為他人和社群提供有益的價值出發。後來也因友人們互相引薦，人脈網絡開始慢慢擴散，進一步跟知名老師們建立連結、參與 Podcast 節目，也邀請老師為二代學上課等。

從商業學院、持續寫作群組一路結識至今，我覺得安宏就是「表裡如一」的實踐者：用心分享，也為他人創造價值。這件事某種程度上也呼應了前面那句話——品牌是由時間和持續行動累積而來的。

聽完講座後，我重新整理了自己的定位

整場講座結束後，如果只挑一個想實踐的 take away，那會是「重新定位」。

於是，我也重新收斂出三組關鍵字：

職涯決策 × 內容寫作 × 知識實踐

我思考了好幾天，才想到這三組字。也是不斷回顧這幾年我關注的事、未來也想持續寫的主題，以及能如何為他人創造價值之後，才逐漸得到的答案。

1.職涯決策

從 2022年參加小金魚的寫作日更挑戰後，一路寫作至今，期間歷經網站搬家、品牌調整，內容也從寫作、行銷工作紀錄，慢慢轉變成以職涯歷程為主軸。

回頭看，我確實很常思考人要怎麼做職涯決定：要不要轉職、要不要換領域、要不要留下來，兩個方向不知道怎麼選，或是在各種現實條件之下，怎麼找到一個比較適合自己的下一步。

而在職涯諮詢的過程中，我做的事情其實也很類似，就是陪人們一起思考職涯、整理選項，然後做出自己的決定。所以，「職涯決策」確實滿符合我長期在意的事情。

2.內容寫作

寫作是興趣，也是我紀錄日常的方式。

從開始寫部落格之後，我寫學習心得、寫轉進轉出行銷工作/永續工作的歷程，也紀錄工作和生活中的各種觀察。雖然中間斷斷續續好幾次，也搬過網站、調整過方向，但從沒有停下來。

寫作對我而說，也不完全只是「經營內容」，更多時候其實是整理腦袋思緒的出口，也紀錄一路以來的軌跡。

3.知識實踐

第三個是「知識實踐」。

我喜歡學東西，但比起單純知道一個新概念，我想學完之後，實際拿來運用。因為學習，我學會專案管理、累積 SEO 技能，也持續提升不同的工作能力。

日常生活裡，也會做很多小型嘗試，例如最近研究如何用 Notion 建構個人創作管理流程、怎麼讓內容規劃更容易執行，或是調整睡眠、生活習慣等等。

有些有效，有些沒什麼用，但我喜歡這種「學到 → 試做 → 觀察 → 再調整」的過程，這大概也是後來會選擇「知識實踐」這個關鍵字的原因。

接下來，我想持續寫這三件事

重新整理之後，「職涯決策 × 內容寫作 × 知識實踐」這三個關鍵字，確實一直反覆出現在我的生活、工作的主題。接下來，我也會從這三個方向持續寫文。

職涯決策是我長期關注的主題、也常常陪著別人一起梳理。內容寫作是我習慣拿來記錄和整理的方法。知識實踐，則是我學新事物的核心，學習之後，會想做做看。

如果你也對職涯決策、內容寫作，或把知識真正用進生活與工作裡這些主題有興趣，歡迎持續追蹤，也可以訂閱珍優職電子報。